在上月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“國(guó)貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出，成為被寄予厚望的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528％。而2022年各種品牌的市場(chǎng)關(guān)注度上，國(guó)貨為“洋貨”的3倍。《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更偏好于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。當(dāng)人們的消費(fèi)理念日趨成熟，伴隨著文化自信的回歸，“國(guó)潮”悄然興起。

　　華為公司去年8月發(fā)布了手機(jī)Mate60，在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了“線下門(mén)店大排長(zhǎng)龍、線上商城一秒賣(mài)光” 的火熱消費(fèi)場(chǎng)景。家住兆豐嘉園的周先生和楊女士夫婦，從那時(shí)起就心心念念想換到華為手機(jī)。周先生在去年年底得償所愿，“使用感絕對(duì)沒(méi)話說(shuō)！很滿意。”楊女士說(shuō)：“我準(zhǔn)備把手機(jī)換成這款。”

　　去年，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別完成958.7萬(wàn)輛和949.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.8%和37.9%，連續(xù)九年穩(wěn)居世界第一。得益于國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，比亞迪一舉奪得中國(guó)汽車(chē)年度銷(xiāo)冠，全年超過(guò)300萬(wàn)輛。家住市區(qū)萬(wàn)通城的周女士就在去年購(gòu)買(mǎi)了一輛比亞迪新能源車(chē)，她說(shuō)：“周?chē)笥褤Q電動(dòng)車(chē)選的幾乎都是自主品牌，我的這輛海豚品質(zhì)穩(wěn)定，開(kāi)起來(lái)也是特別爽手。”

　　周末的萬(wàn)象城，人頭攢動(dòng)。在李寧品牌店里，家住新城小區(qū)的李女士正在給兒子挑選羽絨服。李女士挑選的準(zhǔn)確地說(shuō)是“中國(guó)李寧”。“這是個(gè)國(guó)產(chǎn)潮牌，兒子和他同學(xué)都很喜歡。我給他買(mǎi)過(guò)李寧的鞋，他說(shuō)非常好穿。現(xiàn)在這是我給兒子添置鞋服的首選品牌。”李女士說(shuō)，“逛店的時(shí)候，會(huì)選一選款式。買(mǎi)得多的話，會(huì)挑選雙十一的時(shí)候，在天貓店下單。打折的時(shí)候，有的鞋才三四百元，性價(jià)比不錯(cuò)！”記者看了看羽絨服的價(jià)格，不打折也要上千元。李女士說(shuō)，國(guó)貨不等于低價(jià)，這個(gè)價(jià)錢(qián)她可以接受。

　　說(shuō)起南通本土“國(guó)潮”，老萬(wàn)和潮糕、孟家蟹包、西亭脆餅烏魯木齊品牌童裝批發(fā)位置、伴今豬頭肉……這些地道的南通老字號(hào)，在年歲更替中承載了一代又一代南通人的記憶，一位位老字號(hào)品牌的傳承人繼承和發(fā)揚(yáng)著傳統(tǒng)工藝。但是，一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)哪贤ɡ献痔?hào)歷經(jīng)歲月沉淀和市場(chǎng)洗禮，不得不面對(duì)一個(gè)生存難題：老味道如何迎合新消費(fèi)？

　　“大學(xué)同學(xué)來(lái)南通找我玩，想帶點(diǎn)紀(jì)念品走，我詢問(wèn)了一下朋友同事，他們都推薦了藍(lán)印花布，就想著來(lái)看看。”24日，在南通淘寶城的曹裕興店鋪里，在通城工作的“90后”沈小姐與外地朋友結(jié)伴前來(lái)。柜臺(tái)上，云染的藍(lán)白花紋絲巾知性優(yōu)雅、藍(lán)印花布的玩偶掛件憨態(tài)可掬、用藍(lán)印花布代替皮面設(shè)計(jì)出的包包充滿設(shè)計(jì)感……圍繞藍(lán)印花布主題制作的幾十種產(chǎn)品擺放在玻璃柜臺(tái)里，琳瑯滿目。

　　“以前提起藍(lán)印花布，總感覺(jué)是老年人會(huì)喜歡的東西，對(duì)它的刻板印象也停留在一些桌布、裝飾品、衣服等等，沒(méi)想到現(xiàn)在已經(jīng)把藍(lán)印花布‘玩’出了這么多新花樣。”經(jīng)過(guò)一番挑選后，沈小姐帶走了一條絲巾和一個(gè)掛件紀(jì)念品。

　　自染坊開(kāi)缸染布起，歷經(jīng)五代人心力傳承，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何讓傳統(tǒng)的藍(lán)印花布推陳出新，更吸引現(xiàn)代人的目光？

　　“雖然藍(lán)印花布仍使用傳統(tǒng)工藝，但是我們將帶有傳統(tǒng)寓意的圖案結(jié)構(gòu)重組，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的圖案，并與一些國(guó)潮設(shè)計(jì)元素相結(jié)合。希望通過(guò)一些更具國(guó)潮范的設(shè)計(jì)，賦予其時(shí)代感及更加豐富的寓意，更加符合年輕人的審美需求。”南通曹裕興染坊第五代傳人江榮介紹，除傳統(tǒng)棉布外，面料還使用了棉麻、亞麻、真絲等材質(zhì)，讓傳統(tǒng)花布煥發(fā)出新的生機(jī)和活力……

　　老字號(hào)發(fā)展的核心在于傳承和創(chuàng)新，南通老字號(hào)積極求變，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，推陳出新。西亭脆餅在口味上新增包括奶油、蔥油、絕味、檸檬等口味，配方更少糖少油，符合當(dāng)代健康生活習(xí)慣和口味；林梓老萬(wàn)和潮糕往“小而精”方向發(fā)展，推出了黑米潮糕、花瓣形狀的小花糕等新品，滿足年輕人需求……

　　商場(chǎng)里，越來(lái)越多的產(chǎn)品融入中國(guó)結(jié)、刺繡、京劇臉譜等元素；景區(qū)里，馬面裙再度掀起熱潮；校園里，傳統(tǒng)文化、非遺體驗(yàn)的課程多了……近幾年，國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品熱度不斷升溫，融入許多消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　春節(jié)臨近，金飾迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。記者走訪了周大福、周生生、老鳳祥等多家黃金銷(xiāo)售專(zhuān)柜發(fā)現(xiàn)，隨著“國(guó)潮”元素在消費(fèi)領(lǐng)域的多場(chǎng)景應(yīng)用，絕大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏“國(guó)潮風(fēng)”，做工精美、“文化味”十足的金飾成了香餑餑。

　　今年，多家金店推出的龍年編繩銷(xiāo)售火爆。周大福的銷(xiāo)售人員說(shuō)：“我們把龍?jiān)厝谌虢痫椩O(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中，推出了一系列龍舟、龍餃、龍頭等手繩串珠，市場(chǎng)反響非常好。”她介紹，最近熱播的電視劇《繁花》也為黃金市場(chǎng)引流，“花開(kāi)富貴”“繁花似錦”等寓意美好的金飾成為爆款，不少消費(fèi)者直奔柜臺(tái)點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)。

　　穿上漢服，“穿越”千年與古人對(duì)話；加入陣營(yíng)，明暗間演繹諜戰(zhàn)風(fēng)云……眼下，越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始嘗試植入“國(guó)潮元素”，將歷史文化與現(xiàn)代生活融合，成為年輕人出游的新選擇。

　　沿著長(zhǎng)江入海口的海岸線向北，全新打造的沉浸式樂(lè)園啟唐城成為年輕朋友的熱門(mén)潮玩地。在這里，可以逛民俗、猜燈謎、觀大唐百戲；夜光舞龍、新派打鐵花、高蹺雜技秀、古采戲法、國(guó)風(fēng)器樂(lè)輪番上演；龍年文創(chuàng)市集，可購(gòu)入各種古典與潮流好物……

　　“第一次穿漢服沉浸式逛景區(qū)，雖然有些燒腦，但確實(shí)是一次特別且新鮮的體驗(yàn)，在玩的過(guò)程中還能和扮演李白、杜甫的NPC（非玩家角色）互動(dòng)，小孩學(xué)到很多歷史文化知識(shí)，感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。”23日，從無(wú)錫帶小孩來(lái)啟唐城玩的游客劉女士表示，本以為這里的“畫(huà)風(fēng)”很古很傳統(tǒng)，沉浸其中才發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化中飽含“現(xiàn)代感”。“將唐代文化巧妙地融入娛樂(lè)和教育之中，國(guó)潮和現(xiàn)代的元素結(jié)合得很好，提供了多維度的文化體驗(yàn)。”

　　“‘國(guó)潮’興起既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象。這些消費(fèi)案例啟發(fā)我們，除了實(shí)用性、美觀性，還必須了解消費(fèi)者的需求、審美需要，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣闊的渠道傳播出去，可以幫助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來(lái)。”南通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授沈小燕分析，國(guó)潮產(chǎn)品火爆，主要有兩方面原因：一是當(dāng)前世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，中國(guó)企業(yè)、品牌的發(fā)展受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)心和支持；二是高品質(zhì)、高性價(jià)比的中國(guó)制造走向了世界，也深入消費(fèi)者人心。國(guó)風(fēng)國(guó)貨產(chǎn)品受到追捧，主要原因是國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力都在提高。特別是一些老字號(hào)產(chǎn)品，近幾年迸發(fā)了很強(qiáng)的生命力。

　　“‘國(guó)潮’之所以火起來(lái)，是因?yàn)樗N(yùn)含著美學(xué)，承載著文化內(nèi)涵，引起了人們的共情。希望未來(lái)可以創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，讓大家在日常生活中體驗(yàn)原汁原味的傳統(tǒng)魅力。”沈小燕說(shuō)。